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      GMV2.88亿!“线上潘家园”微拍堂打造文玩活动IP 助力文玩行业价值提升

        作者:admin2019-11-15 17:06:50 来源:中国拍卖网

        2009年首次上线,历经10年发展,“双十一”俨然已经成为全民一年一度的线上购物狂欢盛事。在这段电商取得跨越式发展的黄金时期,文玩艺术品却在多个平台出现了“缺位”的状况。不过,2019年,专注于文玩艺术品线上竞拍垂直赛道的微拍堂,以GMV 2.88亿的“11.9微拍盛典”,宣告着文玩艺术品线上交易模式发展已趋于成熟。

        线下文玩市场发展触天花板

        文玩艺术品作为一种“流行品”,是在满足了物质生活需求的基础上,对精神文化消费的进一步追求。

        过去,文玩艺术品囿于其相对较高的价格属性,仅在文人、士人阶层中流行。90年代以来,伴随着物质生活水平的不断提高,文玩圈子逐步扩大。在线下诞生了北京潘家园、河南石佛寺、广州华林国际玉器城等一系列的文玩艺术品市场,在线上则诞生了微拍堂一类的线上平台。

        统计数据显示,目前国内可统计的文玩市场、古玩城超过1000座。大者如潘家园,占地面积近5万平米,年交易额达数十亿元,成为远近闻名的文玩艺术品地标性市场。来自全国各地的不同品类文玩,如文房四宝、古籍字画、旧书刊、玛瑙玉翠等在这里聚集,又从这里销往全国。

        然而,线下文玩市场受到时空间的限制,客流量、成交量有限。文玩艺术品“瓷不过手”的交易规矩,高弹性的议价空间,让售后服务难以得到保障。线下市场经历20余年的发展,已然触碰到了天花板。

        近年来,以潘家园为代表的传统文玩市场,也开始尝试线上转型,潘家园成立潘家园网,推出在线交易、线上订购等功能,求索文玩艺术品进一步发展的办法。而以微拍堂为代表的互联网势力也开始向传统文玩行业作出探索。

        打造“线上潘家园” 微拍堂助力文玩行业价值提升

        文玩艺术品从线下转入线上,面临着多方面的困难。其非标品属性。真假难辨的桎梏,给品质保障和售后服务带来了极大的阻碍,延缓了电商化发展的脚步。

        在面临革新交易模式极大挑战的同时。文玩交易转入线上还需要翻越过拦在面前的互联网技术高墙。

        微拍堂于2015年正式上线,借力互联网技术,在发展中不断探索,形成了“直播+社交+拍卖+鉴宝”的全新模式,成功革新文玩艺术品交易模式。实现文玩艺术品交易电子商务化转型,为文玩爱好者打造了一座“线上潘家园”。

        经过近5年的发展,微拍堂这座“线上潘家园”汇聚了30万商户,4000万用户。2018年平台交易额突破240亿元。

        自2017年以来,微拍堂推出双十一文玩线上拍卖盛典活动“11.9微拍盛典”,为文玩爱好者打造了一个加入双十一消费狂潮的高品质线上竞拍活动IP。2017年,首届“11.9微拍盛典GMV 7600万,2018年盛典GMV增长至2.54亿。2019年“11.9微拍盛典”GMV 2.88亿。

        在平台获得高速发展的同时,微拍堂打造的“线上潘家园”也助力国内文玩行业价值达到全新高度。以微拍堂作为案例,文玩市场的发展,大有可为。

        责任编辑:静愚
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