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      “线上潘家园”微拍堂:让文玩触“网”

        作者:admin2019-11-05 16:50:44 来源:中国拍卖网

          安徽当地的文玩爱好者可能对合肥2013年开业的“海上源古玩城”印象颇深。这座号称“华东最大”的古玩市场开业不过一年,便门可罗雀冷清收场,在2014年底直接关门,转型其他行业。

          “老”市场遇见“新”问题

          海上源古玩城规模不小。整体面积接近4万平米,拥有上千个展厅,对比老牌文玩市场北京潘家园(面积接近5万平米)体量不遑多让,但黯然退场的海上源古玩城,恰恰印证了传统文玩市场面临的诸多积重难返的顽疾,单靠“大体量”难以解决。

          海上源古玩城门可罗雀旧景

          当消费者早已在电商交易模式的浸润下,改变了购物习惯与思维时。除了潘家园这类早已打出名气的文玩“地标”,其他传统文玩市场普遍面临客流量降低、入驻商家数量减少的窘境。

          如何在互联网浪潮中升级转型,成了传统文玩行业共同探寻的方向。

          作为传统文玩市场的“老大哥”,潘家园很早就作出了尝试。2011年,潘家园官网开放商家入驻,开启“线上”模式,并大量举办各类主题展会,帮助潘家园内商户结合线上线下双渠道寻找市场突破口;近年来,潘家园进一步尝试收集整理其一线市场的交易数据,借力互联网技术的东风,实现文玩行业大数据分析。

          以潘家园为首的传统线下文玩市场,已然走在了转型的路上。

          “线上潘家园”微拍堂:让文玩触“网”

          文玩行业附着着历史与时间的厚重,而互联网代表着高速、创新,这两个看似气质相悖的领域,碰撞出了文玩消费领域新业态的可能性。

          文玩行业需要互联网赋能转型适应时代,而互联网的触角也不会错过有着巨大发展潜力的文玩市场。

          什么是文玩触“网”的正确打开方式?在传统线下市场不断探索的同时,微拍堂近年的飞速发展,给出了颇为完整的答案。

          作为一个专注于文玩艺术品线上竞拍垂直赛道的平台,微拍堂的高速增长引业界频频侧目,并被坊间誉为“线上潘家园”。以“直播+社交+拍卖+鉴宝”的新模式推动传统文玩行业转型,2018年微拍堂正式上线第4年,其年交易额就已突破240亿,达到了传统市场难以企及的交易量。

          文玩触“网”,是实现行业圈层突破走向大众化的重要一步。微拍堂打造线上竞拍,革新传统线下交易形式,在保留传统文玩交易“瓷不过手”的规矩的同时,又通过线上商铺降低了商家的实际运营成本,为文玩行业从业者提供一片“线上沃土”。

          微拍堂App内种类繁多的直播间

          与此同时,微拍堂推出“24小时竞拍”、“零元起拍”等栏目,打造文玩消费低门槛,让文化消费意愿强盛但在线下渠道得不到满足的用户实现在线“尝鲜”。

          目前,微拍堂有近30万商家入驻、拍品种类包含玉翠珠宝、工艺作品、文玩杂项、紫砂陶瓷等七大类目,用户可以通过文字、图片、视频、直播等方式直观了解拍品,并享受电商平台的售后服务,其消费意愿也伴随交易模式的革新逐步转化为实际行动。

          多重保障 突破文玩消费壁垒

          在革新交易模式之外,微拍堂在如何消除“真假难辨”这一文玩行业顽疾上也做出了有益的探索。

          针对普通文玩爱好者难以接触到权威鉴定渠道的问题,微拍堂推出“鉴真阁”项目,与国内超过20家业内权威鉴定机构合作,为用户提供标准化专业实物鉴定服务。

          今年10月,微拍堂又正式上线“鉴宝社区”,邀请鉴定师入驻平台直播。对玉翠珠宝、瓷器紫砂、奢侈品、钱币邮票、铜铁锡器、书画篆刻、文玩杂项等品类拍品,鉴定师可以免费为用户在线“掌眼”、“鉴宝”,帮助用户打通触达辨别真伪的第一堵墙。

          微拍堂打造的多重鉴宝保障,打破了商家与用户的沟通壁垒,降低买卖双方交流成本。在破除“真假难辨”这一顽疾的基础上,实现文玩交易节奏“短平快”,敲开了文玩行业互联网转型大门的一角。

          伴随着互联网技术的不断发展,文玩市场的潜力将被不断挖掘,或许在未来,一座座“潘家园”文玩市场,都将被搬到线上,成为一座座“微拍堂”。

        责任编辑:静愚
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